چگونه بازاریابان محتوایی را تولید می کنند که در سال 2024 مجذوب خود می شود

تولید محتوا
مصرف کنندگان در حال خواندن محتوای دیجیتال
Prostock-studio – stock.adobe.comدر نبرد برای جلب توجه مشتری، محتوا به قدرتمندترین سلاح در زرادخانه یک بازاریاب تبدیل شده است. این افزایش تمرکز بر تولید محتوا صرفاً یک روند گذرا نیست. این یک واکنش استراتژیک به تقاضای فزاینده برای دیده شدن نام تجاری و چالش درگیر کردن مشتریان بالقوه در یک بازار بیش از حد اشباع شده است. همانطور که محتوا برای موفقیت بازاریابی حیاتی تر می شود، سازمان ها در حال ارزیابی مجدد بودجه خود هستند و بازاریابی محتوا را حتی در مواجهه با محدودیت های بودجه گسترده تر اولویت می دهند. این تغییر بر نقش مهمی که محتوا در بازار مدرن ایفا می کند، تأکید می کند، جایی که برندها باید به طور مداوم با مخاطبان خود درگیر شوند تا رقابتی باقی بمانند.
بازاریابان در سراسر جهان در حال افزایش هزینه برای محتوا هستند
بدون شک واضح است که بازاریابی تولید محتوا به سرعت در حال گسترش است. از فیدهای رسانه های اجتماعی گرفته تا مقالات خبری، صندوق ورودی ایمیل و تبلیغات، محتوا هر گوشه از چشم انداز دیجیتال ما را اشباع کرده است. این غرق شواهدی است که نشان می دهد بازاریابان برای تولید یک جریان ثابت از محتوای جذاب برای ایجاد آگاهی از نام تجاری و ایجاد تبدیل تحت فشار بسیار زیادی هستند.
آخرین نظرسنجی از 10Fold Communications و Sapio Research، The Engagement Equation، این روند آشکار را تأیید می‌کند و نشان می‌دهد که 92 درصد از بازاریابان افزایش تولید محتوا را نسبت به سال گذشته گزارش کرده‌اند. این روند همچنین با افزایش چشمگیر در حجم محتوا مشخص شده است، به طوری که بیش از نیمی از پاسخ دهندگان افزایش سه تا ده برابری تولید محتوا را در مقایسه با سال قبل گزارش کردند. این رشد تصاعدی در حجم، نقش مهمی را که بازاریابی محتوا در بازار رقابتی امروز ایفا می کند، برجسته می کند.
در پاسخ به تقاضا برای محتوای بیشتر، بازاریابان در حال افزایش بودجه بازاریابی محتوایی خود هستند. همین گزارش از 10Fold Communications و Sapio Research نشان می دهد که اکثریت قریب به اتفاق بازاریابان (91٪) بودجه خود را برای تطبیق با ابتکارات بازاریابی محتوا افزایش می دهند. این روند در تضاد کامل با چشم انداز بازاریابی گسترده تر است. علیرغم کاهش 15 درصدی بودجه کلی بازاریابی طبق نظرسنجی هزینه های CMO گارتنر، سرمایه گذاری در بازاریابی محتوا به طور قابل توجهی در حال افزایش است. اگرچه ممکن است بودجه بازاریابی محدود باشد، اما داده ها به وضوح نشان می دهد که بازاریابی محتوا یک سرمایه گذاری استراتژیک ضروری برای بازار تجارت به تجارت است.
افزایش استفاده از هوش مصنوعی مولد برای تولید محتوا
بنابراین، چگونه سازمان‌ها با رقبا هماهنگ می‌شوند و انتظارات را برای حجم فزاینده محتوای بازاریابی برآورده می‌کنند؟ برای برآوردن تقاضاهای روزافزون برای تولید محتوا، سازمان ها به طور فزاینده ای به هوش مصنوعی (AI) به عنوان یک راه حل روی می آورند. تحقیقات 10Fold Communications نشان می دهد که اکثریت قابل توجهی از بازاریابان (81٪) از هوش مصنوعی برای تولید محتوا استفاده می کنند. سوزان توماس، بنیانگذار و مدیرعامل 10Fold Communications، می گوید: “در بازار پررقابت امروزی، رهبران بازاریابی در حال اثبات یک نکته هستند. آنها فقط بودجه خود را افزایش نمی دهند، بلکه در حال تجدید نظر اساسی در کل استراتژی های محتوای خود هستند.” آنها با پذیرش فناوری‌های پیشرفته و رویکردهای نوآورانه، مسیر جدیدی را برای جذب مخاطب و رشد کسب‌وکار ایجاد می‌کنند.»
اطلاعات بیشتر از مشاورفوربس بهترین حساب‌های پس‌انداز پربازده سال 2024 توسط کوین پین مشارکت‌کننده بهترین حساب‌های پس‌انداز سود 5 درصدی سال 2024 توسط کسیدی هورتون مشارکت‌کننده علاوه بر این، ظهور هوش مصنوعی مولد (GenAI) این روند را افزایش داده است. طبق نظرسنجی اخیر Prosper Insights & Analytics، تقریباً 20٪ از بازاریابان در حال حاضر از GenAI برای تولید محتوایی مانند مقالات سرمقاله، پست های وبلاگ و مطالب رسانه های اجتماعی استفاده می کنند. این پذیرش سریع فناوری‌های جدید رویکرد ما را به تولید محتوا تغییر می‌دهد، اما نگرانی‌هایی را در مورد کیفیت و ثبات ایجاد می‌کند.
Prosper – از هوش مصنوعی مولد استفاده کنید
Prosper Insights & Analytics Agency یا In-House؟ درک برون سپاری و نگرانی های کیفیت در میان بازاریابان
با چنین افزایش شدید حجم تولید محتوا و رشد روش‌های تولید محتوای آزمایشی، سازمان‌ها باید اطمینان حاصل کنند که کیفیت را فدای کمیت در کار خود نمی‌کنند. در حالی که بحث قدیمی بین تیم‌های محتوای داخلی و آژانس اغلب بر کیفیت متمرکز است، داده‌های جدید شگفت‌انگیز نشان می‌دهد که بازاریابان عموماً از کیفیت تولید شده توسط استعدادهای برون‌سپاری راضی هستند. یافته های نظرسنجی اخیر نشان می دهد که به طور متوسط ​​حدود نیمی از بازاریابان تولید محتوا را به اشخاص ثالث برون سپاری می کنند. از میان بازاریابانی که تولید محتوا را برون سپاری می کنند، 82 درصد از آنها محتوای بالاتر از حد متوسط ​​را به محتوای با کیفیت عالی که از طرف های خارجی تهیه شده گزارش کرده اند. این یافته‌ها حاکی از آن است که در حالی که فشار برای تولید محتوا به سرعت در حال افزایش است، سازمان‌ها می‌توانند با اطمینان خاطر ایجاد محتوا را بدون به خطر انداختن کیفیت برون سپاری کنند و درک دیرینه برتری داخلی را به چالش بکشند.
تولید محتوا عزیزان: رسانه های اجتماعی و تولید ویدئو
چشم انداز ایجاد محتوا در حال انفجار است، اما همه قالب ها به یک اندازه ایجاد نمی شوند. بازاریابان دائماً در حال بررسی هستند که کدام کانال ها و چه نوع محتوایی بیشترین نتایج را به همراه دارد. طبق آخرین داده ها، محتوای رسانه های اجتماعی در صدر فهرست رشد توزیع برنامه ریزی شده در سال جاری قرار دارد. این شواهد نشان می‌دهد که بازاریابان به شدت در رسانه‌های اجتماعی سرمایه‌گذاری می‌کنند و به آن تکیه می‌کنند تا تبدیل‌ها را افزایش دهند و حضور در بازار را رشد دهند.
پس از محتوای رسانه های اجتماعی، محتوای ویدیویی قرار دارد که بازاریابان محتوا نیز از ارزش بالایی برخوردار هستند. محتوای کوتاه، مانند رسانه‌های اجتماعی و ویدیو، به دلیل سرعتی که می‌توان با آن ایجاد کرد، مزایای بیشتری نسبت به محتوای طولانی، مانند مطالعات موردی، کاغذهای سفید، گزارش‌های تحقیقاتی یا مقالات ارائه شده دارد. این روندها به این واقعیت اشاره دارد که بازاریابان در مقایسه با محتوای طولانی تر، به سمت قالب های کوتاه و آسان برای تولید تمایل دارند.
بازاریابان چگونه موفقیت تولید محتوا را اندازه گیری می کنند؟
محتوا نقش غیرقابل انکاری در حمایت از اهداف تجاری مانند فروش و رشد مشتری و تولید درآمد دارد. در نتیجه، مدیران به طور فزاینده ای به داده ها برای هدایت توسعه محتوا روی می آورند. با تجزیه و تحلیل دقیق رفتار مخاطب، عملکرد محتوا و بازگشت سرمایه، سازمان‌ها می‌توانند استراتژی‌های محتوای خود را بهینه کنند و به حداکثر تأثیر برسند.
به عنوان مثال، با تجزیه و تحلیل تجزیه و تحلیل CRM، رهبران بازاریابی بینش عمیق تری در مورد ترجیحات مخاطب به دست می آورند و محتوا را متناسب با آن تنظیم می کنند تا تعامل مشتریان بالقوه را افزایش دهند. در حالی که ابزارهای سنتی مانند Google Analytics داده های اساسی را ارائه می دهند، چشم انداز محتوای در حال تحول، تحت تأثیر الگوریتم ها و تغییرات احتمالی حریم خصوصی، رویکرد پیچیده تری را می طلبد.
یک رویکرد داده‌محور به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا مخاطبان خود را عمیقاً درک کنند، محتوا را متناسب با آن تنظیم کنند و سپس نتایج محتوا را اندازه‌گیری کنند که باعث ایجاد تعامل بالقوه و نتایج کسب‌وکار بهتر می‌شود. همانطور که چشم انداز ایجاد محتوا تغییر می کند، اهمیت استراتژی محتوا در کنار فرآیند ایجاد واقعی در دستیابی به اهداف بازاریابی به همان اندازه حیاتی می شود. با استفاده از داده‌ها برای شناسایی کانال‌ها، قالب‌ها و آهنگ‌های با عملکرد بالا، سازمان‌ها می‌توانند جلوتر از منحنی باشند و بازده سرمایه‌گذاری محتوا را به حداکثر برسانند.
رقابت برای جلب و نگه داشتن توجه بالقوه شدیدتر از همیشه است. همانطور که بازاریابان در این چشم انداز شلوغ حرکت می کنند، چالش فراتر از افزایش تولید محتوا است – این در مورد حفظ کیفیت و ارتباط در سراسر تولید محتوا است. با اتکای فزاینده به فناوری‌های نوآورانه و تغییر به سمت محتوای کوتاه‌مدت، اندازه‌گیری دقیق عملکرد محتوا برای کسب موفقیت کسب‌وکار بسیار مهم است. بازاریابان باید به دقت بین خلاقیت و استراتژی تعادل برقرار کنند و اطمینان حاصل کنند که هر قطعه از محتوا نه تنها توجه را به خود جلب می کند، بلکه ارزش واقعی را به مخاطبان و سازمان خود نیز ارائه می دهد.
وب سایت من را بررسی کنید. گری درنیک به دنبال گری درنیک نویسنده باتجربه Forbes است که بر نوآوری در شرکت های بزرگ و کسب و کارهای کوچک از طریق برنامه های کاربردی هوش مصنوعی برای داده های مصرف کننده تمرکز دارد. از سال 2012، او بینش هایی را در مورد تجزیه و تحلیل پیشگویانه نوآورانه سازگار با حریم خصوصی و راه حل های بازاریابی هدفمند ارائه کرده است. Drenik به طور مشخص اولین مصاحبه را با یکی از مدیران Accenture در مورد استراتژی سرمایه گذاری 3 میلیارد دلاری آنها در هوش مصنوعی انجام داد. او یکی از بنیانگذاران Prosper Insights & Analytics است که بزرگترین مجموعه داده‌های غیرحضوری در حال انجام رفتارهای مصرف‌کننده، انگیزه‌ها، روان‌شناسی و برنامه‌های هزینه‌های آینده را مدیریت می‌کند. این داده ها برای NRF در ردیابی و روند هزینه های مصرف کننده بسیار مهم است و همچنین توسط تحلیلگران بانکداری سرمایه گذاری و صندوق های تامینی استفاده می شود. Drenik دارای مدرک کارشناسی در آموزش و پرورش و تاریخ است و Prosper چهار بار توسط Inc. به عنوان یکی از سریع ترین شرکت های در حال رشد شناخته شده است.”>